自貢彩燈“走出去” 正是璀璨時

50米長的巨龍、五顏六色的錦鯉、竹林間玩耍的熊貓……在智利中部比奧比奧大區(qū)奇瓜揚特市城市家庭公園，夢幻般絢麗多彩的自貢彩燈，勾勒出了一個充滿神秘東方魅力的彩燈世界！

今年，自貢彩燈外展“生意多”，僅虎年春節(jié)期間，自貢彩燈企業(yè)就在海外布展了25場燈會。法國、荷蘭、美國、加拿大、日本……在自貢彩燈出境訂單上，既有老面孔、也有新伙伴。

除了“亮”出來的美譽度，以燈為媒的“中國燈城”從一場場彩燈外展中，收獲了怎樣的經(jīng)驗和經(jīng)濟(jì)效益？其中又有哪些問題值得我們反思，從而助推彩燈產(chǎn)業(yè)做大做強，不斷提升自貢彩燈這張名片的品牌效益。

彩燈“亮”出品牌效益

在吸引更多關(guān)注的同時，是否也能吸金？

自貢的彩燈行業(yè)給出的回答是：可以。

自1990年，自貢彩燈首次走出國門，在新加坡舉辦燈展以來，自貢彩燈“點亮”全球，走進(jìn)80多個國家和地區(qū)，占據(jù)92%的國際市場份額，累計觀燈人數(shù)超5億人次。

自貢彩燈出口大致分為三種方式：勞務(wù)輸出型，按對方需求進(jìn)行燈組設(shè)計與制造、運輸和組裝，賺取“勞務(wù)費”；聯(lián)合投資合作方式，變賺制作費為賺分紅；獨立經(jīng)營模式。

時至今日，自貢彩燈企業(yè)除了參與傳統(tǒng)燈會外，仿真動物、城市亮化、美陳項目等拓展行業(yè)也隨之開啟，并開始涉及海外市場，成立海外部和海外分公司。自貢彩燈已經(jīng)由簡單的售賣彩燈產(chǎn)品向投資運營轉(zhuǎn)型，與此同時，彩燈外展更加注重與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合。

同時，還培育了“中國彩燈節(jié)”等一批當(dāng)?shù)靥厣珶魰放?，并為美國迪斯尼、夢工廠、可口可樂、日本Hello Kitty、英國環(huán)球嘉年華等多個國際品牌提供服務(wù)。對于自貢而言，以政府為引導(dǎo)、以企業(yè)為主體、以市場為基礎(chǔ)的運營格局目前已初步形成，這種模式和格局能夠有效支撐自貢彩燈持續(xù)走出去。

雖然這樣成熟的運營模式在當(dāng)前看來是較成功的，但相關(guān)專家認(rèn)為，在“走出去”的過程中，“彩燈+”的呈現(xiàn)還不夠成熟，高度、品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)籌均有待提高。

帶來“搭車”連鎖效應(yīng)

近年來，我市不斷鼓勵企業(yè)發(fā)揮“彩燈+”平臺作用，帶動中國傳統(tǒng)文化和川渝制造“借燈出海”。在美國奧克蘭、北卡、西雅圖等地舉辦的“中國花燈展”巡展項目，展覽展銷了鋁編、麥稈畫等民間手工藝特色商品10余種，舉行雜技、川劇、武術(shù)等中國文化藝術(shù)表演140余場次。

一盞盞彩燈還成為了城市間交流的橋梁，自貢市與法國布拉尼亞克市以視頻形式舉行地方經(jīng)濟(jì)高層圓桌會議，自貢市副市長周耘、法國布拉尼亞克市市長約瑟夫·卡爾勒出席會議，雙方就地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、特色產(chǎn)業(yè)合作等領(lǐng)域進(jìn)行深入交流，表達(dá)了加強經(jīng)貿(mào)合作、攜手推進(jìn)“后疫情時代”地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的共同心愿。

助推自貢彩燈轉(zhuǎn)型升級

“在全球新冠肺炎疫情影響下，彩燈工匠出入境受限、新增疫情防控成本投入、國際市場擴展困難、國際物流運輸成本激增等問題，仍將在較長一段時間內(nèi)，影響我市文化貿(mào)易發(fā)展?！笔猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

下一步，我市將強化主體培育，持續(xù)實施文化貿(mào)易企業(yè)梯次培育計劃，發(fā)揮彩燈龍頭企業(yè)帶動作用，支持小微企業(yè)迅速壯大，完善產(chǎn)業(yè)鏈條。鼓勵企業(yè)持續(xù)打造“一企一品牌”境外燈展精品，加強境外品牌、商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)登記注冊。

加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。全力推動“彩燈+”“+彩燈”“彩燈進(jìn)家庭、進(jìn)社區(qū)”，支持企業(yè)加大科技研發(fā)和生產(chǎn)工藝升級投入力度，加快與科技、數(shù)字、人工智能等領(lǐng)域深度融合，打造文化貿(mào)易新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)。

擴大宣傳推廣。組織企業(yè)通過“線上+線下”方式參加國內(nèi)國際重大展會活動，加大對企業(yè)通過國際電商平臺進(jìn)行宣傳推廣的支持力度，積極利用國、省文化交流平臺對外宣傳推廣自貢彩燈。

優(yōu)化服務(wù)保障。加強自貢市服務(wù)出口企業(yè)信用保險統(tǒng)保平臺建設(shè)，優(yōu)化服務(wù)功能、增強風(fēng)險保護(hù)能力。積極籌建自貢市“燈匯寶”匯率避險履約保證金資金池，為企業(yè)有效解決匯率風(fēng)險問題。加強市級部門協(xié)作，及時為企業(yè)解決物流、稅務(wù)、簽證等困難訴求。